“五一”网购热:农货、国货成亮点,产地农产品成交额翻倍

“五一”网购热:农货、国货成亮点,产地农产品成交额翻倍
封面新闻记者 雷强“五一”小长假临近尾声,加之疫情防控形势好转,消费也进一步“复苏”。日前,根据京东大数据显示,“五一”小长假期间,线上消费成交额比2019年同期增长45%。农货、国货成为主要的消费亮点,中老年用户增长迅速,产地农产品成交额出现翻倍增长。根据数据,“五一”小长假尤其对河南、河北、安徽等中部省份的线上消费拉动作用更强。由于一线城市的线上消费趋于日常化,人们多外出活动,用亲近大自然、户外活动的方式度过假日。同时,一部分在大城市里工作的人员也在假日返回老家,带动了中部省份的线上消费。从细分品类来看,中国家庭的亲密度明显提升,儿童户外玩具成交额环比增长超过2倍。随着多地进入公共卫生应急二级响应,快递能进小区了,服务人员能上门了,大家电、生活电器成交额环比增长超过1倍,家电服务的成交额环比增长超过1倍。同时,人们也能放心外出运动了,运动服饰的成交额环比增长85%。此外,数据显示,在“五一”小长假期间,虽然20-30岁的年轻用户仍是消费的主力人群,但36岁以上用户的消费占比有明显的提升。46岁以上的中老年用户线上成交额同比增长最高,比线上消费整体增速高3至6个百分点。“五一”小长假期间,国产商品的成交额同比增长了52%。国产的生鲜产品十分丰富,农产品触网利用信息经济快速的将地方市场转化为全国市场,成交额同比增长了148%。此外,国产的家电、农资园艺、清洁用品及厨具的成交额同比增长较高。随着人们生活水平的提升,进口生鲜成交额同比增长了151%。中国品牌农产品的发展还刚刚起步,产地逐渐成为农产品一个鲜明的品牌标识,逐渐受到市场的认可。从京东用户的主动搜索词来看,“产地+农产品”的搜索词增长非常明显。湖北小龙虾、荔浦芋头、温县山药、盐池滩羊等明星农产品,都是用产地作为品牌获得了消费者的认可。借助“五一”小长假及线上消费增长的势头,各地的线上扶贫特产馆成交额同比增长了135%。各产地的粮油调味、禽肉蛋品、水果、蔬菜及海鲜水产等特产的成交额最高。从增长势头来看,禽肉蛋品、茗茶、猪牛羊肉、蔬菜的成交额增长都超过了2倍。